Le streetwear est aujourd’hui une tendance incontournable dans le monde de la mode. Pour rester compétitif, les grands noms de l’industrie doivent s’adapter et se réinventer. C’est le cas de la marque Marc Jacobs, qui a su tirer profit des codes du streetwear pour séduire une nouvelle génération de consommateurs et ainsi préserver sa place sur le marché.
Un peu d’histoire : l’évolution de la marque Marc Jacobs
Fondée en 1984 par le créateur new-yorkais Marc Jacobs, la marque s’est rapidement imposée comme une référence dans l’univers du prêt-à-porter haut de gamme. Avec des collections avant-gardistes et audacieuses, Marc Jacobs a su conquérir un public exigeant en quête d’originalité et d’authenticité.
Cependant, avec l’émergence du streetwear et son adoption par un nombre croissant de marques, il est devenu impératif pour Marc Jacobs d’intégrer ces nouveaux codes dans ses créations. Pour ce faire, la marque a dû adopter une approche plus inclusive et moins élitiste, tout en préservant son identité propre.
L’intégration du streetwear dans les collections Marc Jacobs
Pour embrasser cette tendance incontournable qu’est le streetwear, Marc Jacobs a mis en place plusieurs stratégies. D’abord, la marque a introduit des pièces emblématiques du streetwear dans ses collections, telles que les sneakers, les sweat-shirts ou encore les casquettes. Ces éléments ont été revisités par le designer avec une touche d’élégance et de sophistication qui caractérise la marque.
Ensuite, Marc Jacobs a fait appel à des ambassadeurs issus de la culture urbaine pour promouvoir ses créations. Des artistes tels que Miley Cyrus, Lil Wayne ou encore Lady Gaga ont ainsi été associés à l’image de la marque, contribuant à renforcer son ancrage dans l’univers du streetwear.
Les collaborations réussies entre Marc Jacobs et d’autres acteurs du streetwear
Pour s’imposer définitivement dans cet univers, Marc Jacobs a également misé sur des collaborations avec des marques et des designers reconnus dans le domaine du streetwear. Parmi les plus notables, on peut citer la collaboration avec le label japonais A Bathing Ape en 2008 ou encore celle avec le skateur professionnel et fondateur de la marque Supreme, James Jebbia, en 2017.
Ces associations ont permis à Marc Jacobs de bénéficier d’une crédibilité supplémentaire auprès des aficionados du streetwear et d’accroître sa visibilité sur ce marché en pleine expansion.
Le succès des collections « street chic » signées Marc Jacobs
L’adoption des codes du streetwear par Marc Jacobs s’est traduite par un succès commercial indéniable. Les collections mêlant élégance et décontraction ont conquis un large public, séduit par cette approche plus accessible de la mode haut de gamme.
Ce succès se reflète également dans la présence de Marc Jacobs sur les réseaux sociaux, où la marque est suivie par des millions d’abonnés. Les influenceurs et les célébrités s’approprient avec enthousiasme les créations du designer, contribuant ainsi à élargir encore davantage son audience et à renforcer sa position sur le marché.
Un modèle à suivre pour d’autres marques de luxe ?
En capitalisant sur les tendances du streetwear, Marc Jacobs a su se réinventer et préserver sa compétitivité. Cette réussite pourrait inspirer d’autres marques de luxe qui souhaiteraient elles aussi tirer profit de cette tendance incontournable tout en préservant leur identité propre.
Pour y parvenir, il semble essentiel d’adopter une approche inclusive et accessible, tout en proposant des créations originales et fidèles à l’ADN de la marque. Une stratégie gagnante pour séduire une nouvelle génération de consommateurs et assurer sa pérennité sur le marché exigeant de la mode haut de gamme.
En conclusion, Marc Jacobs a brillamment réussi à intégrer les codes du streetwear dans ses collections, lui permettant ainsi de rester compétitif face aux nouveaux acteurs du marché. En misant sur des collaborations prestigieuses et en adoptant une approche inclusive, la marque a su séduire un large public et préserver son statut de référence dans le monde de la mode.
