Introduction
Les études de marché et la recherche concurrentielle sont des outils essentiels pour une entreprise afin qu’elle puisse comprendre le contexte dans lequel elle évolue. Elles permettent à l’entreprise de connaître sa position dans son secteur d’activité, ses atouts et ses faiblesses, ses opportunités et menaces potentielles, ainsi que l’évolution future du marché. Cet article se propose donc de passer en revue les différents aspects des études de marché et de la recherche concurrentielle.
Qu’est ce qu’une étude de marché ?
Une étude de marché est une enquête détaillée sur un produit ou un service proposé par une entreprise qui peut être menée auprès des clients existants et potentiels. Elle permet à l’entreprise d’identifier les tendances du marché, les attentes des consommateurs et les principaux facteurs qui influencent la demande. Une étude de marché est généralement effectuée avant le lancement d’un nouveau produit ou service afin que l’entreprise puisse mieux comprendre le marché cible et adapter son offre en conséquence.
Qu’est ce que la recherche concurrentielle ?
La recherche concurrentielle est une forme d’enquête plus approfondie qui consiste à analyser les activités stratégiques des entreprises concurrentes. Il s’agit généralement d’une analyse quantitative et qualitative visant à comprendre leurs produits, services, stratégies marketing, pratiques commerciales, etc. La recherche concurrentielle vise à fournir aux entreprises des informations précieuses sur la façon dont elles peuvent se différencier par rapport à leurs concurrents et améliorer leur position sur le marché.
Conclusion
Les études de marchés et la recherche concurrentielle sont des outils essentiels pour une entreprise afin qu’elle puisse identifier sa position sur le marché et être mieux préparée aux changements futurs. L’utilisation conjointe de ces outils permet aux entreprises d’avoir une vision complète du contexte actuel et futur du secteur dans lequel elles évoluent.
